浅谈流量和渠道的关系

 新闻资讯     |      2023-04-11

作为一个在产品技术圈工作过多年的前浪,先前的思维方式一直都是偏向生产模式。什么是生产模式,这个词是我自己总结的,是从商业的角度去思考的。

谈谈流量与渠道

我们可以看一个完整的商业场景,一个产品最终售卖给用户,主要有两个重要的角色,一个是生产商,一个是j9九游会九游国际版渠道商。

在我们的生活中,比较熟悉的就是生产商,我也把他叫做“生产思维”吧,毕竟商品是看得见,摸得到的,并且经常在广告层面出现。所有的技能型的工作,基本上都属于生产思维。比如产品、技术、运营、客服。

渠道商是一种抽象的概念,一般都是在特定的场景下去解释。渠道是连接商品和消费者的中介。在传统行业中,代理商,分销商就是典型的渠道商。但大多数人并不会感知这部分群体的存在。大众感知明显的终端零售店,比如传统零售巨头苏宁、国美都是这类角色,有比较明确的概念。

在互联网场景下,渠道隐藏的更隐秘一些。像我们熟知的平台:淘宝,美团,滴滴就属于渠道的角色,连通消费者和服务提供者。还有一些渠道看起来比较隐蔽,比如KOL,KOC,甚至是微信群、加满人的微信号都可以看做一个渠道。

只要能够把信息触达给用户的介质,都可以广义的称之为渠道。在商业模式上,最直观的就是做产品,比较匹配人的思维。而渠道的模式比较抽象,并且需要一定的关系,很多时候局外人看不懂其中的门路。

互联网最喜欢提流量。流量本质上是用户的需求。渠道就是对接用户的,流量是来源于渠道的。

我们所说的流量主,其实就是控制某些渠道的能力。互联网的最常见的大渠道公司,他们一般都会提供信息流,搜索,展示广告等渠道,我们都比较好理解。但是实际上还有更多的渠道,比如自媒体平台、论坛、社区、微信群,每个渠道都是可以产生流量的,所以也就诞生了很多依赖于这些渠道的流量主。

具有“生产思维”的人,一般都会把内容制作当做核心竞争力。制作好的内容,然后在每个渠道去分发。这相当于重心在内容,而渠道只是内容的载体,是大多数人做内容的方式。这种起步比较简单,会有一些红利,但是由于门槛比较低,复制容易,随着竞争者的增多,大量的内容提供者会陷入低价竞争阶段。

做淘宝的会感觉比较明显,一个商品一旦火爆,随着时间的推移,卖这种商品的会越来越多,利润会越来越低。目前淘宝的问题就是供应过剩,商品同质化,价格战越来越激烈。拼多多本质就是淘宝这个生态的最直观体现。我个人的判断,任何生产性的组织,都无可避免的陷入这种供应过剩的局面。

而从渠道的方式做内容,重点不是内容,而是做渠道的积累。什么是渠道的积累,我这里举一个简单的场景:假设我们去卖一个商品,我们可以所有的论坛,新媒体渠道,贴吧等注册大量账号,每一个账号去发软文,每一个账号其实就是一个渠道。假设你注册了100个,那么这100个就是你的渠道。

如果我们让微商做我们做分销,每一个微商就是我们的渠道。假设你累积了十万个微商,你相当拥有了10万个销售人员。在这种模式下,渠道是你运营的重心,而内容只是一个附属品。当你把渠道建设完成之后,完全可以把渠道能力开放,再去代理其他内容产品。

把渠道建设成为一种能力,是一件非常有趣,也是非常有挑战的事情。最近认识了很多流量圈的朋友,开拓了我的视野,让我对渠道和流量有了更多的认识。